內(nèi)衣品牌排行榜

　　內(nèi)衣又被譯為Under Cover或Under Wear，這是1983年以來服裝界的用語。它包括緊身胸衣(Corset)、乳罩(Bra Cup)、掐腰(Waist Nipper)、連胸緊身衣(All-in-one )、背心式襯裙(Camisole)、短腰(Short)等許多種類。

　　在國際上，所謂內(nèi)衣是以所有內(nèi)衣為界定，即廣義的內(nèi)衣——underwear，包括棉毛衫、汗衫、文胸、三角褲　睡衣、家居服、泳衣……甚至包括襪子等一切貼身穿著的衣物。但是在中國，所謂的內(nèi)衣經(jīng)常指Lingerie，即女士文胸、腰封、緊身衣、內(nèi)褲、緊身褲、即狹義的內(nèi)衣概念。

　　廣泛意義上品牌應包括四個層面的內(nèi)涵：①品牌是一種商標。這是從其法律意義上界定的，強調(diào)的是品牌的法律內(nèi)涵，是它的商標注冊情況、使用權、所有權、轉(zhuǎn)讓權等權屬情況，商標是一個比較正規(guī)的用語，是在法律范圍內(nèi)的調(diào)整規(guī)范;②品牌是一種招牌。這是從其經(jīng)濟的或市場的意義上說的，這個時候，人們所注意的是這個牌子所代表的商品，這個商品的品質(zhì)、性質(zhì)、滿足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市場定位、文化內(nèi)涵、消費者對品牌的認知程度等等。換言之，這時的品牌所象征的是商品的市場含義;③品牌是一種口碑、一種品位、一種格調(diào)。這是從其文化或心理意義上說的，強調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽和給人的好感等等;④品牌是消費者與產(chǎn)品有關的全部體驗。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是品牌的一個方面。品牌的定位也不是廣告宣傳產(chǎn)品本身，關鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的概念。

　　名牌可以通過高額廣告費造就，是通過不斷叫賣就可以形成的;而要建立一個品牌，則是一個復雜而龐大的系統(tǒng)工程，包括品牌的整體規(guī)劃，品牌合理定位，品牌系統(tǒng)設計，品牌建設，運營與管理，品牌延伸與擴張，品牌戰(zhàn)略、策略與決策等一系列圍繞品牌增值獲利的經(jīng)營性工作。

　　品牌比名牌的力量更強大、時間更長久、效果更明顯，單純的知名度除能在短期內(nèi)促進銷售外，并不能對產(chǎn)品的長期利益做出更多的貢獻。人們更換品牌越來越多地取決于精神感受，真正的品牌，被賦予一種象征意義，能夠向消費者傳遞一種生活方式，強勢品牌最終可以影響人們的生活態(tài)度和觀點，從而為企業(yè)帶來長久的利益。而國內(nèi)許多所謂的“名牌”一味地追求高知名度和曝光率，最終卻未能獲得品牌所應該具有的附加值。

　　品牌的思路是感性的、藝術的、直覺的、溝通的和唯美的。所以品牌一定是有品位的，關鍵看這是什么樣的品位，是微酸的、清淡的、甜蜜蜜的，還是熱辣的。品味是被消費者感知到的品牌地位。

　　美國營銷大師米爾頓.科特勒說：“在消費者與產(chǎn)品之間建立一種‘愛’的忠誠度，需要一個傳遞情感的平臺，這個平臺就是品牌。”他還說，“對品牌營銷而言，與情感價值聯(lián)系客戶的品牌將大獲全勝。”

　　隨著人們整體購買力的不斷增強以及人們消費意識的日漸深入，人們在消費過程中越來越傾向于品牌消費的心理感受;而從另一方面來看，市場的競爭也不再簡單地局限于產(chǎn)品、價格的競爭，市場競爭已包含了品牌所屬的更多品牌屬性的競爭，如品牌美譽度、渠道的便利性、品牌榮譽心理等等。因而在新的消費需求和市場競爭要求下，品牌已成了市場營銷的重要利器，誰率先實現(xiàn)了從“產(chǎn)品”到“品牌”的轉(zhuǎn)化，誰就率先把握了從營銷到贏銷的跨越。

　　打造內(nèi)衣品牌正是時候

　　中國內(nèi)衣這些年發(fā)展十分迅猛，每年都以20%的速度高速增長，專家預測，未來10年中國內(nèi)衣市場年增長率將保持20%的速度。內(nèi)衣業(yè)已成為我國服裝業(yè)最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。

　　風起云涌

　　在內(nèi)衣行業(yè)宏觀大勢普遍走好的“錢景”下，短短的幾年間，越來越多的商家介入內(nèi)衣行業(yè)，越來越多的品牌殺入市場，而各施各法的市場攻占手段也層出不窮!價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、時尚戰(zhàn)、名人戰(zhàn)等等，不一而足。

　　市場不斷細分

　　在競爭趨勢方面，無論是產(chǎn)品細分，還是市場細分，都將表現(xiàn)出細分化、多元化、復雜化的格局。

　　比如目前的一些成熟品牌，在產(chǎn)品開發(fā)方面，已全面進入了全系列、分齡化領域。甚至連十二歲以下兒童內(nèi)衣市場以及四十歲以上的中年內(nèi)衣市場也不放過(如華歌爾)，這將更使得那些在細分市場里“混飯吃”的中小品牌舉步艱難。

　　品牌發(fā)展的趨勢上來看，品牌發(fā)展除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，更加注重產(chǎn)品的款式、文化內(nèi)涵與個性化，這是市場的發(fā)展趨勢，也是成熟消費者的消費需求，國產(chǎn)內(nèi)衣品牌的發(fā)展必需適應這一趨勢，由“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的生產(chǎn)方式，向“以品牌為主導”的規(guī)模化經(jīng)營轉(zhuǎn)變。誰能整合更多的社會資源，把品牌做大、做強，誰就能取得規(guī)�；瘍�(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，最終成為國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的王者。