盤點(diǎn)2016內(nèi)衣行業(yè)大事件TOP10

2016年12月30日 關(guān)注度:187676
盤點(diǎn)2016內(nèi)衣行業(yè)大事件TOP10
核心提示

  2016年即將謝幕,2017年即將到來!回顧2016年,內(nèi)衣行業(yè)也發(fā)生了許多具有影響力的大事件,這其中,有好,有壞,有成長,有創(chuàng)新,有變革……這些大事件也深深的影響著內(nèi)衣行業(yè)整體發(fā)展,并推動著2017年內(nèi)衣行業(yè)向著更良性的方向發(fā)展。

  華衣網(wǎng)&中國內(nèi)衣時(shí)尚網(wǎng)聚焦2016年內(nèi)衣行業(yè)整體變化,盤點(diǎn)2016內(nèi)衣行業(yè)大事件TOP10,帶您一起了解中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。

盤點(diǎn)2016內(nèi)衣行業(yè)大事件TOP10
標(biāo)簽:2016內(nèi)衣行業(yè)大事件  編輯:暉暉

一、扎堆上市 內(nèi)衣企業(yè)還需冷靜看待

  2月26日上午10點(diǎn),迪芬娜內(nèi)衣(深圳)有限公司、深圳市仟億源服飾有限公司、深圳前海中云集供應(yīng)鏈有限公司在深圳前海新四板掛牌上市。而這3家內(nèi)衣企業(yè)的上市,也揭開了2016內(nèi)衣企業(yè)上市年。

  4月26日,江蘇華佳絲綢股份有限公司也在新三板掛牌上市。

  彩婷內(nèi)衣也在12月30日正式在新三板掛牌上市。

  點(diǎn)評:

  2016內(nèi)衣行業(yè)大事件TOP10,首選上市!當(dāng)上市成為眾多企業(yè)眼中的“終極蛋糕”時(shí),我們也必須冷靜的認(rèn)知,資本不是萬能的。從過往上市企業(yè)破產(chǎn)、倒閉的極端反面案例,以及都市麗人、安莉芳等內(nèi)衣上市企業(yè)發(fā)布的2016年上半年業(yè)績預(yù)警,我們能夠看到,當(dāng)企業(yè)自身管理、財(cái)務(wù)、市場前景、行業(yè)競爭、人員素質(zhì)等各方面沒有達(dá)到最理想狀態(tài),盲目上市,邁入資本市場,只會面臨被資本綁架的結(jié)局。而中國內(nèi)衣企業(yè),絕大多數(shù)還是處在中低端發(fā)展階段。

二、2016深圳內(nèi)衣展 透露內(nèi)衣行業(yè)細(xì)分化發(fā)展趨勢

  2016年5月5日-7日,2016深圳內(nèi)衣展在深圳隆重召開!奧麗儂集團(tuán)旗下內(nèi)衣品牌及全新護(hù)膚品牌蘭詩小鋪、彩婷、觀罩、薄適締妒、意芬、第一秘蜜&幸運(yùn)女神、蝶采anyform、V21芭蒂歐、世泰等眾多內(nèi)衣品牌亮相展會,共同參與這一內(nèi)衣行業(yè)盛事。

  而與展會同期舉辦的內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽總決賽、內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典等活動,也成為了行業(yè)焦點(diǎn)。

  點(diǎn)評:

  站在2016深圳內(nèi)衣展,我們可以看到中國內(nèi)衣行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀,也能夠看到當(dāng)下內(nèi)衣行業(yè)的細(xì)分化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢。運(yùn)動內(nèi)衣、內(nèi)褲、功能性內(nèi)衣、少女內(nèi)衣等細(xì)分品類,在2016深圳內(nèi)衣展上表現(xiàn)得如此鮮明。

三、中國第一家內(nèi)衣0A0垂直采購生態(tài)鏈平臺項(xiàng)目啟動

  6月下旬,中國第一家內(nèi)衣0A0垂直采購生態(tài)鏈平臺正式啟動!垂直采借助互聯(lián)網(wǎng)特性,以十萬內(nèi)衣實(shí)體店面為支撐,線上線下進(jìn)行平臺的同步拓展,打破傳統(tǒng)時(shí)間界限,使供應(yīng)商通過平臺與終端商實(shí)現(xiàn)零距離,實(shí)現(xiàn)零渠道交易成本,實(shí)現(xiàn)整個(gè)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈升級。

  垂直采的出現(xiàn),在一定程度上將大幅降低采購成本,提高零售效率,讓品牌廠商有更好的利潤、更好的現(xiàn)金流投入到研發(fā)、創(chuàng)新,為消費(fèi)者生產(chǎn)更多更好的產(chǎn)品。讓終端商以更少的成本選到最好的產(chǎn)品,去更好的服務(wù)消費(fèi)者,最后整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條才能進(jìn)入良性循環(huán)。這將是垂直采乃至整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)未來不斷壯大的核心引擎。

  點(diǎn)評:

  垂直采作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物,能讓工廠與終端實(shí)現(xiàn)零距離,打通供應(yīng)商與終端商、消費(fèi)者的垂直供應(yīng)關(guān)系,實(shí)現(xiàn)商品流通、信息流通、線上與線下同步、扁平化的供應(yīng)鏈,從而降低生產(chǎn)成本、庫存成本、采購成本和消費(fèi)成本,這對中國內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,中國內(nèi)衣企業(yè)不改畏懼互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變,而應(yīng)善加利用互聯(lián)網(wǎng),將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合,兩條腿走路,才能更長遠(yuǎn)!

四、內(nèi)衣跨界頻繁 仍需理性選擇

  2016年,奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)正式跨界護(hù)膚領(lǐng)域,引進(jìn)韓國蘭詩小鋪品牌,并在2016深圳內(nèi)衣展上實(shí)現(xiàn)完美亮相,在此之前,奧麗儂集團(tuán)就已經(jīng)跨界房地產(chǎn)并取得耀目的成績。除了奧麗儂以外,貓人內(nèi)衣與謳瑟的跨界合作在2016年也全面展開。而內(nèi)衣跨界女性衛(wèi)生巾、飾品的也不在少數(shù)。

  點(diǎn)評:

  跨界,在當(dāng)下各行各業(yè)都不再算是新鮮事。企業(yè)/品牌通過跨界的方式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張領(lǐng)域、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、利益最大化的目的,或者以此來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。但跨界也并非萬能,內(nèi)衣企業(yè)目前主選的跨界方向是美妝、護(hù)膚、衛(wèi)生巾、飾品等,瞄準(zhǔn)相同的女性消費(fèi)者,這一選擇相對理性。而如果盲目跨界,面臨的必然是品牌自身做雜、兩手抓不住的現(xiàn)象。

五、利潤下跌 內(nèi)衣行業(yè)迎來關(guān)店潮

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、庫存壓力等多方面的因素,對服裝實(shí)體店的影響越來越大。服裝行業(yè)早在前兩年就爆出運(yùn)動行業(yè)關(guān)店潮。而在2016年,原先影響不是很大的內(nèi)衣行業(yè)也似乎進(jìn)入了寒冬。內(nèi)衣微商逆襲、內(nèi)衣線上銷售增加,相對的,內(nèi)衣實(shí)體店越來越“門可羅雀”,或直接淪為線上平臺的試衣間。2016年上半年,都市麗人、安莉芳就已經(jīng)發(fā)布了盈利預(yù)警。安莉芳在9月底的總零售點(diǎn)數(shù)據(jù)也可以看出,相比去年12月,減少了69家專柜門店。而都市麗人2016年上半年門店總數(shù)更是減少了238家。

  點(diǎn)評:

  在內(nèi)衣行業(yè)人還沉浸在“內(nèi)衣朝陽產(chǎn)業(yè)”的美夢中時(shí),2016年一整年蕭條的實(shí)體零售數(shù)據(jù)以及襲來的關(guān)店潮,讓內(nèi)衣行業(yè)全體陷入思慮中?焖俜磻(yīng)的內(nèi)衣微商搶占了內(nèi)衣實(shí)體店的生存空間,便捷低價(jià)的內(nèi)衣電商們也讓內(nèi)衣實(shí)體店淪為試衣間,而“低價(jià)促銷吸引客流”的方式,也進(jìn)一步降低了實(shí)體店的利潤空間。2017年內(nèi)衣實(shí)體店該如何走出困局?粗放式增長方式顯然不再適用,內(nèi)衣企業(yè)急需做出自我調(diào)整。

六、無鋼圈內(nèi)衣占據(jù)內(nèi)衣市場大半江山

  從2013年下半年開始,無鋼圈內(nèi)衣便逐漸走入我們的視線,而在2016年,無鋼圈內(nèi)衣更是占據(jù)了內(nèi)衣市場大半江山。中國女性對乳房健康的重視是造成這樣現(xiàn)象的主因,除此之外,無鋼圈內(nèi)衣技術(shù)愈來愈成熟,也是催生這一市場的一大因素。70%-80%的女性走進(jìn)內(nèi)衣店的第一要求便是“無鋼圈”。需求決定市場,越來越多的主打無鋼圈的內(nèi)衣品牌登場,也有越來越多的成熟內(nèi)衣品牌順勢推出無鋼圈內(nèi)衣系列。

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  無鋼圈內(nèi)衣對有鋼圈內(nèi)衣的逆襲現(xiàn)狀,除了消費(fèi)者健康觀念的提升、無鋼圈內(nèi)衣技術(shù)的提升之外,也離不開內(nèi)衣行業(yè)對“無鋼圈”這一概念的夸大化推廣。而眾多涌入的無鋼圈內(nèi)衣品牌,也不免讓我們產(chǎn)生亂象叢生的擔(dān)憂。但隨著消費(fèi)者對內(nèi)衣健康觀念的認(rèn)知不斷普及,無鋼圈內(nèi)衣市場是否還能有現(xiàn)在的盛況?無鋼圈內(nèi)衣品牌還需要在做產(chǎn)品的同時(shí),做好品牌,從而提升品牌知名度與消費(fèi)者忠誠度。

七、史上最嚴(yán)印染關(guān)停潮 內(nèi)衣市場危機(jī)機(jī)遇并存

  2016年11月28日,中央第四環(huán)境保護(hù)督察組入駐廣東省進(jìn)行督察。為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于環(huán)境保護(hù)督察的重大決策部署,廣東向違法排污企業(yè)開展督察工作,各地掀起“關(guān)停整治潮”。此次“關(guān)停整治潮”被稱為史上最嚴(yán)環(huán)保整治!短短幾天,汕頭市49家印染停產(chǎn),印花廠通知所有訂單取消,廣州增城17家水洗漂染企業(yè)停產(chǎn),肇慶四會12家印染停產(chǎn)2天,清遠(yuǎn)26家印染綜合整治,峽山街道10家印染企業(yè)實(shí)施停產(chǎn)整治,惠州博羅9間非法排污企業(yè)被查處……

  印染產(chǎn)業(yè)上承織造業(yè),下接服裝家紡業(yè),是整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而內(nèi)衣作為服裝行業(yè)子類之一,也受到了極大影響,尤其正值內(nèi)衣企業(yè)正在趕制2017春夏新品、為春節(jié)長假備貨之際,印染關(guān)停潮直接導(dǎo)致了內(nèi)衣企業(yè)原材料供貨緊張,染費(fèi)、原材料價(jià)格等上漲,內(nèi)衣企業(yè)生產(chǎn)成本加重,生產(chǎn)周期延長等問題。部分內(nèi)衣企業(yè)甚至面臨倒閉之危。

  點(diǎn)評:

  我們看到印染關(guān)停潮帶來的負(fù)面影響的同時(shí),也應(yīng)該注意到其對內(nèi)衣行業(yè)帶來的正面凈化推動作用。首先明確,在這次危機(jī)中倒下的主要都是生產(chǎn)方式落后、效率低下的低端制造企業(yè),這些企業(yè)的淘汰,符合國家提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”概念,在凈化當(dāng)前內(nèi)衣市場的同時(shí),也對其他內(nèi)衣企業(yè)提出更高要求:只有不斷提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化結(jié)構(gòu),才能不被市場浪潮所淘汰。

  除此之外,不合格印染企業(yè)的關(guān)停,也是對內(nèi)衣產(chǎn)品品質(zhì)的一次篩選、監(jiān)管,一定程度上解決2016年頻頻爆出的內(nèi)衣質(zhì)量問題。

八、雙十一電商戰(zhàn) 內(nèi)衣品類表現(xiàn)出色

  2016年11月11日,持續(xù)多年成為社會熱點(diǎn)的雙11狂歡盛典再次引爆。而在今年的雙11大戰(zhàn)中,內(nèi)衣品類表現(xiàn)也非常出色,其中匯潔集團(tuán)更是成功邁入“億元俱樂部”,貓人,也在保暖內(nèi)衣商家中位居首位。其他三槍、古今、都市麗人、安莉芳等品牌也榜上有名。各個(gè)地區(qū)抱團(tuán)集群參戰(zhàn)也戰(zhàn)果累累!

  點(diǎn)評:

  雙十一作為電商大戰(zhàn),在今年也很好的和線下進(jìn)行了融通聯(lián)合。傳統(tǒng)概念里“內(nèi)衣必須得試穿”,讓內(nèi)衣電商在初期發(fā)展并不迅速,但隨著線上購物的普及,不少消費(fèi)者都去線下實(shí)體店試穿再到線上下單,這在初期造成了線上線下的對立沖突。但當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+概念不斷升級,國務(wù)院辦公廳也發(fā)布了《關(guān)于推動實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》,特別強(qiáng)調(diào)實(shí)體零售要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)應(yīng)用,促進(jìn)線上線下的融合。而今年的雙11,不少品牌推出線上下單、線下提貨的服務(wù),無疑是線上線下融通的不錯(cuò)嘗試。

九、功能性內(nèi)衣市場亂象叢生 偽功能產(chǎn)品難逃市場檢驗(yàn)

  2016年12月,北京市工商局發(fā)布消費(fèi)提示,表示11月功能性保暖內(nèi)衣成為投訴熱點(diǎn),提醒消費(fèi)者在選購功能性內(nèi)衣時(shí)需謹(jǐn)慎。

  事實(shí)上,2016年,不只是保暖內(nèi)衣在炒作各種功能性,文胸、內(nèi)褲、塑形內(nèi)衣等產(chǎn)品都在強(qiáng)調(diào)各種功能性。如改善血脂膽固醇、改善乳腺疾病、自發(fā)熱、藥物作用等。這其中存在真實(shí)有效的,當(dāng)然也有虛假宣傳的。如此亂象,難怪讓消費(fèi)者頻頻中招。

  點(diǎn)評:

  隨著消費(fèi)者消費(fèi)要求不斷提高,市場競爭壓力日益增加,催生了內(nèi)衣市場向著功能性內(nèi)衣方向去深度探索挖掘。賦予產(chǎn)品功能性來提高品牌附加競爭力顯然是眾多主推功能性產(chǎn)品的內(nèi)衣人的共識。但市場鼓勵(lì)所有真正具備創(chuàng)新、研究精神、真正做功能性內(nèi)衣產(chǎn)品的人,堅(jiān)決抵制以虛假宣傳破壞內(nèi)衣市場的不良商家。更何況,無論什么功能作用,最終還需要經(jīng)過市場的檢驗(yàn),偽功能性產(chǎn)品必然無法存活!而消費(fèi)者對于市場上銷售的各種所謂的功能性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè),也應(yīng)理性選購。

十、集群抱團(tuán) 內(nèi)衣市場地域力量明顯

  2016年12月,2017年中國針織工業(yè)協(xié)會與鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會攜手舉辦2017年中國針織工業(yè)協(xié)會•鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會迎春聯(lián)誼晚會!同月,浙江首次內(nèi)衣盛典——2016浙江內(nèi)衣盛典也在匯人社的發(fā)起下隆重舉行。回顧2016年內(nèi)衣行業(yè),各種以地域?yàn)闃?biāo)志的活動在全國各地不斷展開,無論是地方會議賽事,還是以集群力量參與各大展會、亮相電商類目,無論是政府扶持,還是大中企業(yè)帶動助力小微企業(yè),都充分展示了各個(gè)地方抱團(tuán)集群、力爭打響地方名牌、突顯地方優(yōu)勢、爭當(dāng)內(nèi)衣名城的目的與決心。

  點(diǎn)評:

  盡管中國內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了三十多年,但還是處于中低端為主的市場現(xiàn)狀,單獨(dú)依靠一個(gè)企業(yè)/品牌的力量很難打開局面。以鹽步內(nèi)衣為代表的地方正不斷加強(qiáng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)完善,加強(qiáng)地方企業(yè)的聯(lián)合,通過政府扶持、大中企業(yè)帶動小微企業(yè)的方式,增強(qiáng)地方產(chǎn)業(yè)集群力量。并通過地方群體的力量,共同探討解決內(nèi)衣行業(yè)當(dāng)下難題的方法,實(shí)現(xiàn)共同成長、共同推動地方內(nèi)衣、乃至中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展壯大!

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